近日，着名凉茶品牌——王老吉短暂换帅激发烧心。值得一提的是，前段期间开云体育(中国)官方网站，王老吉刚被曝出多位高管被带走访问。二者之间是否存在相干？
1. 王老吉换帅
据媒体报谈，原广州王老吉大健康产业有限公司党委秘书、董事长、总司理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委秘书、董事长，方达峰接任总司理一职。据悉，王老吉新任党委秘书、董事长陈昆南曾任广州白云山制药股份有限公司董事、副总司理，广州白云山天心制药股份有限公司董事长、总司理、党委秘书。
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王老吉短暂换帅，让外界遐念念不停，尤其是，本年，王老吉还曾因多名高管被带走激发争议。据多家媒体报谈，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总司理赵敏、序论总监林俞伊，以及广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏被政府部门带走罗致访问。外界盛大以为，这粗略与广药集团的反腐风云相干，因为王老吉母公司广州王老吉大健康产业有限公司，是广药集团旗下的全资子公司。不外，对于多位高管被带走访问的传言，王老吉方面并未进行正面回复。
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就短暂换帅的事情，王老吉暗意："是集团里面平时的东谈主事调遣。"从王老吉的回复来看，二者之间粗略莫得什么相干。
需要提到的是，最近几年，王老吉还曾堕入代理商维权风云。酬酢平台上，多位王老吉代理商哭诉我方被骗了，我方花大价格加盟了王老吉，却惨遭"割韭菜"。尽管涉事品牌为王老吉授权，并非其径直计算，但这件事如故给其带来了不小的影响。
2. 王老吉的凉茶不好卖了？
高层变动激发烧心的同期，手脚在凉茶市集占据主导地位的品牌，王老吉的功绩亦然外界热心的焦点。广药集团财报深刻，本年上半年，王老吉大健康公司完结营业收入 59.97 亿元，同比下滑 6.29%；净利润 11.18 亿元，同比下滑 10.98%。2023 年，其完结营业收入 100.13 亿元，同比增长，但不如 2019 年。不错看到，最近几年，王老吉的功绩参预了瓶颈期。
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这背后，原因是多方面的，比如新茶饮品牌的冲击、疫情的影响等等。而这其中，不得不提的势必是王老吉和增多宝之间的纷争。对于"王老吉"商标问题，广药集团与增多宝集团开启了长达 11 年的诉讼，最终的效果不错说是"同归于尽"。增多宝推出的自有品牌反响欠安，王老吉也毁坏了盛大期间和元气心灵，品牌形象也受到了影响。
最为伏击的是，两大巨头格杀时，受国内新茶饮和无糖饮料等细分市集的崛起，凉茶市集的增速正鄙人降。迥殊据深刻，2015 年之前，凉茶市集范畴增速逾越 15%，但 2022 年，这一数字着落到了 12.7%。凉茶市集增速着落，一定历程上也影响了王老吉的功绩。
3. 王老吉在找新故事？
在国内凉茶市集没能赢得冲突的王老吉，比年来将眼神放到了其他场所。1828 王老吉是王老吉推出的线下茶饮品牌，主打现泡凉茶和草本新茶，刚运转曾经受到年青东谈主的追捧，但之后就被曝出加盟商赔本。到如今，市集上一经鲜少有 1828 王老吉的音讯。窄门餐眼深刻，戒指 12 月 13 日，其在营门店数目仅剩下 19 家。
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除了开茶饮店，王老吉还跨界日化行业，推出了刺目上火的凉茶型牙膏；挫折养生饮品赛谈，推出了大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等饮品。但齐如 1828 王老吉同样没能溅起太洪水花。
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跨界基本宣告失败的王老吉，又决定出海。2023 年，王老吉参预了好意思国 Costco，细腻打入北好意思市集。然而这显著不是王老吉的最终指标，王老吉暗意，要将凉茶卖到全天下。为此，其制定了先浸透国外华东谈主，进而辐照寰球的磋商。不外，有计划到国表里文化解析和消费民俗不同，起原于中邦原土的凉茶能否被国外大多数消费者罗致，是个未知数。
总体来看，近几年，王老吉遭遇的挑战不少，其新任董事长和总司理能否领导王老吉克服这些挑战，并站到更高处，咱们拭目而待。
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